(2)消费者消费心理不成熟　　消费者的购买动机有求实、纪元求安、求廉、求同、求新、求美、求名七种动机。

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回到当下的2017年，工业曾经风光一时的垂直电商们，工业活下来的却寥寥无几，凡客经历阵痛，如同做了一次大手术，至今元气未复;当当网股价长期低迷，后从美国退市;聚美优品风光不在，私有化方案倍受争议;曾经的乐淘网的对手们，如今也踪迹难觅……卖掉乐淘后的毕胜，在2014年重新出发，创办了“必要商城”。失去了外部弹药，时代中国很多电商公司立刻陷入了不景气。